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12bet代理:从防晒单品到防晒户外

时间:2022/5/9 12:38:33  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:近日,以一把小黑伞起家的防晒公司娇霞控股有限公司(以下简称“娇霞”)正式向港交所提交招股说明书,冲击了“中国第一股城市户外概念”。相关数据显示,到2021年,娇霞零售总额和网络零售额将分别以5%和12.9%的市场份额位居第一,网络零售额将是第二大品牌的5倍以上。2013年,姣霞的第一款产品——双层小黑伞问世。从防晒单品...
近日,以一把小黑伞起家的防晒公司娇霞控股有限公司(以下简称“娇霞”)正式向港交所提交招股说明书,冲击了“中国第一股城市户外概念”。相关数据显示,到2021年,娇霞零售总额和网络零售额将分别以5%和12.9%的市场份额位居第一,网络零售额将是第二大品牌的5倍以上。

2013年,姣霞的第一款产品——双层小黑伞问世。从防晒单品到防晒户外,再到城市户外各品类的横向布局,娇霞将如何立足?未来有希望吗?招股说明书显示,2019年至2021年,蛟霞收入分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元,复合年增长率为150.1%。同期,调整后净利润分别为1968万元、3941万元和1.36亿元,调整后净利润利润率分别为5.1%、5.0%和5.6%。12bet代理娇霞因其品牌溢价过高而受到批评。为什么公司的净利润不高?

记者注意到,自2013年推出小黑伞以来,娇霞开始了“重营销,轻研发”的商业模式,从明星代言到网红携货,再到多流量平台高密度营销,香蕉下的广告无处不在。娇霞在招股书中提到,2021年,娇霞将与600多家kol合作,覆盖主流媒体平台14亿粉丝,总浏览量达45亿。

娇霞花了多少钱在品牌推广和营销上?招股说明书显示,2019年、2020年和2021年,姣霞的分销和销售费用分别为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元,分别占总收入的32.4%、40.7%和45.9%。其中,广告和营销费用(即“促销费用”)分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元,增长幅度分别为223%和392%。

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